發(fā)布日期：2017-11-03
昨天，自媒體珍立拍發(fā)布了《震驚！京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院全國招醫(yī)生》的文章，這是繼8月31日京東宣布成立京東銀川互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院以來，再一次被“震驚”。
該文提到，凡是加入京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)生均可獲得：陽光高收入、晉級(jí)名醫(yī)、精準(zhǔn)患者、搞學(xué)術(shù)，甚至還不定期派發(fā)京豆、京東購物優(yōu)惠券、京東內(nèi)購、免單券……
從給出的待遇看，不得不說京東對(duì)當(dāng)下醫(yī)生群體的痛點(diǎn)把握還是很精準(zhǔn)。隨著新醫(yī)改政策的逐步推進(jìn)，藥品零加成、兩票制、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、醫(yī)生在職開診所等政策出臺(tái)，一方面解放了醫(yī)生的生產(chǎn)力，另一方面也帶給了醫(yī)生緊張感。體制內(nèi)的醫(yī)生們雖然看診病人多，很辛苦，然而綜合收入高，而一旦醫(yī)院實(shí)施改革必然會(huì)影響到收入，如果醫(yī)生們選擇離開體制去創(chuàng)業(yè)，那么又面臨著病人從哪里來，如何管理，資金從來……眾多問題，接踵而至。
那么，作為一個(gè)電商巨頭，為何京東對(duì)于醫(yī)生痛點(diǎn)和醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀有這樣深刻的認(rèn)知？
動(dòng)脈網(wǎng)通過搜集公開信息發(fā)現(xiàn)：其實(shí)，京東從其起初發(fā)展至今就一直和醫(yī)藥業(yè)務(wù)有著不解之緣。早在2011年，京東就和九州通達(dá)成合作，合資重新組建好藥師，在網(wǎng)上售藥領(lǐng)域布局，只是在合作2年之后，雙方分手。
這些年，京東除了電商業(yè)務(wù)做得紅紅火火以外，在投資領(lǐng)域也是風(fēng)生水起。在2016年，曾有媒體爆出京東劉強(qiáng)東豪擲160億投資12家公司，包括永輝超市（零售）、易車（汽車電商）、餓了么（外賣市場）、天天果園（生鮮電商）、分期樂（金融）、到家美食會(huì)、Misfit、有品PICOOC（醫(yī)療）等。不難看出，被投方不僅是因?yàn)槠髽I(yè)本身的價(jià)值和增長潛力，背后還代表著京東在幾大垂直領(lǐng)域的生態(tài)布局。
4年共投資13家，人工智能很重要
事實(shí)上，京東在醫(yī)療行業(yè)的投資還遠(yuǎn)不止去年的一家公司。據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)數(shù)據(jù)庫不完全統(tǒng)計(jì)，京東從2013年開始自建京東醫(yī)藥后，便打開了它的醫(yī)療投資大門。這4年一共投資了13家公司，其中2家自建，1家合作，1家戰(zhàn)略投資，9家投資。如圖所示：
京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院被爆全國挖醫(yī)生，殊不知?jiǎng)?qiáng)東4年已投13家醫(yī)療企業(yè)，總額逾8億元
在被投資的企業(yè)中，獲得最高的一筆投資是科大智能公司，它通過定增配套募資方案，于2017年引入宿遷京東錦泉企業(yè)管理有限公司（公司實(shí)際控股人為劉強(qiáng)東）的4億元資金?？拼笾悄苁侨珖I(lǐng)先的工業(yè)智能化解決方案供應(yīng)商之一，專注于工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人、人工智能、電力和新能源領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)及應(yīng)用。
2017年醫(yī)療行業(yè)最火的領(lǐng)域莫不過是“醫(yī)療人工智能”，而科大智能正在人工智能應(yīng)用的典范，面向醫(yī)療領(lǐng)域推出了健康顧問機(jī)器人和醫(yī)療影像分析機(jī)器人。健康顧問機(jī)器人通過“機(jī)器視覺+自然語言分析+可穿戴設(shè)備”的技術(shù)應(yīng)用，獲取用戶健康信息，使用大數(shù)據(jù)分析對(duì)照相關(guān)指標(biāo)，能夠幫助醫(yī)生提前發(fā)現(xiàn)健康隱患，實(shí)現(xiàn)預(yù)防關(guān)懷。此外，機(jī)器人還能夠根據(jù)當(dāng)前病癥情況，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析推進(jìn)治療方案。
在2016年，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東與中歐創(chuàng)業(yè)營成員見面時(shí)曾分享過，京東面向第二個(gè)十二年的戰(zhàn)略規(guī)劃，將全面走向技術(shù)化，大力發(fā)展人工智能和機(jī)器人自動(dòng)化技術(shù)，將過去十二年以傳統(tǒng)方式構(gòu)筑的優(yōu)勢全面升級(jí)。并提到人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等技術(shù)的高速發(fā)展對(duì)各個(gè)行業(yè)來說既是機(jī)遇也是巨大的挑戰(zhàn)，技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)繼續(xù)大幅降低行業(yè)成本，全面提升運(yùn)營效率，甚至對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式產(chǎn)生顛覆作用。
“在未來的十二年，我們將把集團(tuán)所有的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)全面技術(shù)化，構(gòu)建一個(gè)以云計(jì)算、人工智能、機(jī)器人技術(shù)為核心的智能化商業(yè)體。”劉強(qiáng)東表示。
針對(duì)京東的合作，科大智能方面則表示，“通過引入戰(zhàn)略投資者，能夠建立公司與京東錦泉等戰(zhàn)略投資者及其關(guān)聯(lián)方在智能物流及智能新零售領(lǐng)域業(yè)務(wù)合作關(guān)系，符合上市公司及英內(nèi)物聯(lián)的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。”
可見，這一筆最大的融資，完全符合劉強(qiáng)東為京東制定的第二個(gè)十二年戰(zhàn)略規(guī)劃，也是京東邁出的第一步。
進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域京東的四種方式
京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院被爆全國挖醫(yī)生，殊不知?jiǎng)?qiáng)東4年已投13家醫(yī)療企業(yè)，總額逾8億元
從列表可以看到，京東進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的方式一共有四種：合資創(chuàng)辦、投資、自營、戰(zhàn)略合作。其中使用最多的方式是投資，這些企業(yè)所屬的領(lǐng)域分別是智能硬件、電子處方、醫(yī)療信息化、醫(yī)藥O2O、尋醫(yī)問診、人工智能。
過去，京東的投資方向優(yōu)先是圍繞主業(yè)，傾向于能與主業(yè)務(wù)板塊形成互補(bǔ)或者更大合力的企業(yè)，比如途牛、易車、天天果園、金蝶軟件等。
而醫(yī)療行業(yè)的特點(diǎn)是門檻高，投入高，回報(bào)周期長，若是短期內(nèi)希望深入行業(yè)的可能性不大，即便是擁有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的工具，也不能百分百撬動(dòng)醫(yī)療行業(yè)，因此直接投資或許是跨界布局比較容易的方式。
9大投資領(lǐng)域，智能硬件最多
在選擇投資領(lǐng)域方面，京東有9大投資領(lǐng)域，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、尋醫(yī)問診、智能硬件、電子處方、慢病管理、醫(yī)療信息化、醫(yī)藥O2O。
其中，投資領(lǐng)域最多的是智能硬件，這與京東電商平臺(tái)的屬性分不開，和它現(xiàn)有的電商平臺(tái)上的品類形成互補(bǔ)，讓產(chǎn)品更豐富。
另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢，人們對(duì)網(wǎng)購愈發(fā)“挑剔”，使得電商平臺(tái)遭遇了挑戰(zhàn)。新時(shí)代的消費(fèi)理念，已經(jīng)逐漸從崇尚時(shí)尚、奢侈品，過渡到注重質(zhì)量和舒適度上，尤其是以科技智能為主的產(chǎn)品成為新寵。健康與科技的結(jié)合則是完美的產(chǎn)品，這也決定了各大電商是否能吸引更多的患者。換句話說，電商平臺(tái)之間開始圍繞品質(zhì)與服務(wù)的創(chuàng)新拉開消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)。
此外，圍繞著京東醫(yī)藥電商所布局投資的企業(yè)也在陸續(xù)接入，涉及尋醫(yī)問診、慢病管理、電子處方。這些領(lǐng)域均是圍繞診前、診中、診后布局，試圖打通整個(gè)就醫(yī)流程。
被投企業(yè)A輪居多，其次是B輪
除了京東全資的3家企業(yè)外，京東選擇投資企業(yè)的投資輪次有天使輪、Pre-A輪、A輪、B輪、C輪，最多的是A輪，其次是B輪。
A輪企業(yè)有上藥云健康、金蝶醫(yī)療、紅楓灣、米開醫(yī)療，這些企業(yè)具有清晰的商業(yè)模式、團(tuán)隊(duì)、醫(yī)療資源豐富，任何一家企業(yè)的資源均是京東醫(yī)藥電商所需要的。
比如上藥云健康以電子處方作為核心業(yè)務(wù)模式，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”幫助政府及各醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥分家。已先后與多家機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥電商價(jià)值鏈核心環(huán)節(jié)上的多點(diǎn)切入，在診斷治療、購藥兩端進(jìn)行有效延伸及優(yōu)勢固化。與京東共同打造面向零售藥店、中小醫(yī)療機(jī)構(gòu)的 B2B 批發(fā)平臺(tái)。
京東方面表示，在國家大力推行醫(yī)療改革、醫(yī)藥分家的背景和趨勢之下，與上海醫(yī)藥達(dá)成戰(zhàn)略合作，將其長期積累的醫(yī)藥領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源與京東互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢相結(jié)合，打通線上線下資源，攜手打造一個(gè)切實(shí)可行的醫(yī)藥電商模式，能為消費(fèi)者提供更好的線上線下相結(jié)合的購物體驗(yàn)和更優(yōu)質(zhì)、便捷的醫(yī)療服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益的共贏。
2017年投資公司數(shù)是2013年的4倍
自2013年開始，京東投資醫(yī)療行業(yè)的企業(yè)逐年增加，2017年投資公司的數(shù)量是2013年的4倍。
由于醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展特別依賴于政策，因此在政策逐步放開的領(lǐng)域，該領(lǐng)域則會(huì)獲得更多機(jī)會(huì)和關(guān)注，反之亦然。
以醫(yī)藥物流為例，長期以來，中國醫(yī)藥領(lǐng)域的銷售有著顯著的特點(diǎn)，一方面醫(yī)藥巨頭主要進(jìn)行藥品的分銷，另一方面各大醫(yī)藥流通企業(yè)通過物流、倉儲(chǔ)、配送服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)了多方位賺取的目的。
京東2011年與九州通合作的好藥師就可以理解為在分銷領(lǐng)域的一次嘗試，但是之前醫(yī)藥物流因?yàn)楦鞣N政策和環(huán)境的限制，導(dǎo)致整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的物流配送服務(wù)嚴(yán)重落后于快速發(fā)展的電商物流產(chǎn)業(yè)，直到2016年《國務(wù)院辦公室關(guān)于促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展》的政策出臺(tái)，才明確提出：充分發(fā)揮郵政企業(yè)、快遞企業(yè)的寄遞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，提高基層和邊遠(yuǎn)地區(qū)藥品供應(yīng)保障能力。
該政策的出臺(tái)帶給大批的物流企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)的機(jī)會(huì)，而京東又是一個(gè)注重速度的電商平臺(tái)，因而在配送藥品方面優(yōu)勢更明顯。
不僅如此，京東物流還在2017年8月29日公布了醫(yī)藥物流解決方案，即“京東物流醫(yī)藥云倉戰(zhàn)略”。將聚合具有符合GSP《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》認(rèn)證資質(zhì)的倉庫資源作為京東醫(yī)藥云倉，同時(shí)加入體系化的運(yùn)輸和配送能力，生態(tài)鏈各方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，既能夠提供符合GSP認(rèn)證要求的商品驗(yàn)收、入庫、存儲(chǔ)、養(yǎng)護(hù)、出庫等服務(wù)，又能構(gòu)建符合資質(zhì)的醫(yī)藥物流配送網(wǎng)絡(luò)，覆蓋運(yùn)輸車輛、運(yùn)輸司機(jī)、干線配送、終端配送等各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)，貫穿醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上下游，各環(huán)節(jié)強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)并深化融合，共建一個(gè)一體化的醫(yī)藥物流生態(tài)。
并與國藥集團(tuán)、紅運(yùn)堂、華濰藥業(yè)、?？邓帢I(yè)、廣林藥業(yè)、蘇州恒鼎、健橋藥業(yè)、怡康醫(yī)藥集團(tuán)等8家醫(yī)藥流通企業(yè)現(xiàn)場簽署《京東醫(yī)藥云倉戰(zhàn)略協(xié)議》，根據(jù)協(xié)議，雙方針對(duì)醫(yī)藥流通領(lǐng)域開展全面合作。
京東銀川互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院招醫(yī)生，下一步做什么？
無獨(dú)有偶，就在“京東物流醫(yī)藥云倉戰(zhàn)略”之后的第三天，銀川市政府又與京東簽訂了多項(xiàng)協(xié)議。其中一個(gè)不可忽視的項(xiàng)目是——互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。
根據(jù)協(xié)議，雙方將在健康大數(shù)據(jù)、醫(yī)藥電商、智慧醫(yī)保等領(lǐng)域開展深度合作。在這個(gè)過程中京東開放相關(guān)醫(yī)療資源，利用自己在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算方面的一整套優(yōu)勢，整合整個(gè)銀川的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析的價(jià)值。通過自身的醫(yī)藥優(yōu)勢將自己在APP應(yīng)用、支付、數(shù)據(jù)分析等方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢，從而深度介入醫(yī)療體系。
至此，京東在醫(yī)療行業(yè)的布局有醫(yī)藥、物流配送、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、人工智能、智能硬件等，之前投資的那些企業(yè)均是該體系內(nèi)的一個(gè)環(huán)節(jié)。
最后，你可能也發(fā)現(xiàn)了，在所有的環(huán)節(jié)中，京東唯獨(dú)還缺少醫(yī)生。得醫(yī)者得天下，如今京東萬事俱備只欠醫(yī)生，隨著京東爆出全國招醫(yī)生的消息，它是否真能如愿打造一個(gè)全新的醫(yī)療生態(tài)體系呢？
借鑒在銀川簽約互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的諸多企業(yè)行為來看，他們雖然沒有京東的布局那么廣，但是有一個(gè)典型特征，即是都擁有了實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如微醫(yī)、好大夫在線、丁香園等。
那么，下一步京東是不是在考慮收購醫(yī)院了？
來源：動(dòng)脈網(wǎng)（微信號(hào)：vcbeat）
