發(fā)布日期：2017-09-20
根據(jù)國(guó)家癌癥中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)存腫瘤患者約為750萬(wàn)人，按人均每年花費(fèi)7萬(wàn)元，腫瘤治療滲透率60%計(jì)算，中國(guó)腫瘤醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為3,200億元。近年來(lái)，生物技術(shù)、新藥研發(fā)在腫瘤領(lǐng)域的投入日益擴(kuò)大，而回過(guò)頭來(lái)看，移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)在腫瘤領(lǐng)域可以做的有哪些？
“對(duì)于腫瘤患者來(lái)說(shuō)，他們的決定性剛需在于治療，延長(zhǎng)生命時(shí)間。但是腫瘤并不像感冒等常見(jiàn)病一樣，一般人了解該如何處理。所以腫瘤患者亟需了解與腫瘤相關(guān)的知識(shí)體系，需要知道他們所患疾病的生存率如何、治療方式有哪些、哪些醫(yī)療機(jī)構(gòu)治療效果更好。”易治產(chǎn)品總監(jiān)郝曉輝表示。因此，易治作為一家移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)選擇從內(nèi)容入手，補(bǔ)全腫瘤患者知識(shí)體系的空缺。
其實(shí)，在腫瘤知識(shí)內(nèi)容方面，抗癌衛(wèi)士、抗癌圈、腫瘤說(shuō)等平臺(tái)都已在幾年前開(kāi)始嘗試，但是基本是內(nèi)容、社群、電商等多方面發(fā)力。而易治認(rèn)為，作為初創(chuàng)型公司，最核心的是需要聚焦，首先把內(nèi)容做到精細(xì)化，將內(nèi)容作為第一階段產(chǎn)品的核心，而非單純的填充產(chǎn)品的選擇。
為此，易治組建了由原腫瘤醫(yī)生、護(hù)士構(gòu)成的醫(yī)學(xué)編輯團(tuán)隊(duì)，以及合作100多名三甲醫(yī)院醫(yī)生團(tuán)隊(duì)，完成內(nèi)容生產(chǎn)。公司的編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)將醫(yī)生提供的專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行提煉加工，并添加漫畫、音頻、視頻等，形成易于普通用戶理解消化的內(nèi)容，保證專業(yè)性的同時(shí)也保證了文章的易讀性。
易治的內(nèi)容將主要從三個(gè)維度入手：一是新聞?wù)?，提供最新的腫瘤治療、研究相關(guān)的資訊；二是根據(jù)用戶的具體癌腫分型分期，提供包括所需檢查項(xiàng)目、治療方案、康復(fù)注意事項(xiàng)等在內(nèi)的課程；三是專欄性質(zhì)的專家講座、話題討論等內(nèi)容。接下來(lái)，易治還將根據(jù)用戶畫像和文章熱度，進(jìn)行內(nèi)容的智能化推薦，做到千人千面。
郝曉輝認(rèn)為，在易治的第一階段，提供內(nèi)容的質(zhì)量如何是決定易治能否在市場(chǎng)中立足的關(guān)鍵。易治前期將主要通過(guò)線下聯(lián)合醫(yī)院、藥企、體檢機(jī)構(gòu)舉辦患教活動(dòng)，進(jìn)行推廣，在逐漸形成口碑效應(yīng)后將回到線上，成為腫瘤用戶互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入口。
通過(guò)第一階段的積累，如果能夠獲得精準(zhǔn)、真實(shí)的患者，接下來(lái)易治將拓展到健康管理層面。易治未來(lái)的健康管理將從醫(yī)院端入手，為醫(yī)生提供管理腫瘤患者的工具。
在盈利模式的設(shè)計(jì)中，易治的第一階段的內(nèi)容變現(xiàn)、廣告收入預(yù)計(jì)將占到其整體收入的10%左右，而未來(lái)更多的收益將來(lái)源于與藥企、科研機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司等合作。不過(guò)，要實(shí)現(xiàn)后期的數(shù)據(jù)變現(xiàn)，顯然還有較長(zhǎng)的一段路要走。
“垂直在腫瘤領(lǐng)域的移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)目前大部分發(fā)展并不容易，有的已經(jīng)停止線上的運(yùn)營(yíng)，而易治認(rèn)為，腫瘤患者對(duì)于相關(guān)知識(shí)內(nèi)容的需求強(qiáng)烈，因此前期將專注把內(nèi)容做精。至于何時(shí)拓展到健康管理等服務(wù)還要與行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境相關(guān)。”郝曉輝表示。
易治隸屬于北京濟(jì)世合創(chuàng)有限公司，目前團(tuán)隊(duì)近10人左右。今年7月底，易治的微信平臺(tái)已經(jīng)上線，今年9月底，其小程序平臺(tái)也將正式推出。
今年年底，易治將啟動(dòng)天使輪融資。
來(lái)源：36氪
