視頻中，一名妝容精致的女性，先用潔面儀洗臉，再打開超聲波鏟皮機(jī)，全方位鏟除肌底臟污。接著，擠出一些精華液，搭配臉部離子導(dǎo)入儀與祛皺美眼儀涂抹，將護(hù)膚精華導(dǎo)至肌底，再涂上潤(rùn)唇膏，打開豐潤(rùn)護(hù)唇儀，提拉按摩唇部肌膚。
當(dāng)所有步驟完成后，這位女性終于滿面紅光，滿意地睡下了，獨(dú)留屏幕這頭的消費(fèi)者，看著巨資購(gòu)買的家用美容儀閑置抽屜里，迷茫地在搜索欄里提問“家用美容儀到底是不是智商稅？”
在顏值經(jīng)濟(jì)盛行之下，家用美容儀市場(chǎng)再度活躍起來。根據(jù)《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在今年618購(gòu)物節(jié)中，射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)500%。不過，中新經(jīng)緯調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前美容儀市場(chǎng)不少制造廠家進(jìn)行“貼牌售賣”，產(chǎn)品價(jià)格低至十余元，還有廠家喊出“無需貼牌資質(zhì)，給錢就行”。
貼牌產(chǎn)品低至十余元 零售價(jià)是拿貨價(jià)10倍
在部分年輕人眼中，家用美容儀是一筆價(jià)格小貴，但長(zhǎng)期持有性價(jià)比較高的投資。今年25歲的萌萌(化名)年初入手了一個(gè)價(jià)格1000元左右的國(guó)產(chǎn)美容儀，“先入手國(guó)產(chǎn)平替試試，體驗(yàn)感能夠適應(yīng)，消費(fèi)水平提高了再下單大牌美容儀。”
今年30歲的蕓蕓(化名)告訴中新經(jīng)緯，自己打算下單一個(gè)1.8萬(wàn)元的日本精華導(dǎo)入儀，可以6期免息，但一個(gè)月也得還3000元，快趕上還房貸了，后來還是選擇了價(jià)格便宜了一半的國(guó)產(chǎn)美容儀。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，美容儀的高端市場(chǎng)主要被來自日本、歐美等外資品牌割據(jù)，市場(chǎng)價(jià)格從千元到上萬(wàn)元不等，集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、松下等為主的海外品牌占領(lǐng)了中國(guó)美容儀市場(chǎng)80%的份額。而國(guó)內(nèi)品牌由于發(fā)展時(shí)間較短，在產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)上主要通過模仿國(guó)外品牌，品牌影響力難以得到彰顯，多主打高性價(jià)比。
值得關(guān)注的是，家用美容儀市場(chǎng)也存在的一定的亂象。一些廠家甚至不需要任何資質(zhì)，便可以通過代工、貼牌的方式生產(chǎn)低價(jià)美容儀。
中新經(jīng)緯調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少商家稱可提供美容儀批發(fā)，以及“貼牌加工”的服務(wù)，價(jià)格從十幾元到幾百元不等。
中新經(jīng)緯以美容院工作人員的身份聯(lián)系上美容儀廠家深圳卓勵(lì)科技有限公司的工作人員，當(dāng)問及貼牌客戶是否需要出示特定資質(zhì)，對(duì)方表示只需要公司資質(zhì)和商標(biāo)證明即可，他們負(fù)責(zé)售后質(zhì)量問題的保修，“要是有自己的品牌，就可以貼你的牌，如果沒有可以拿中性產(chǎn)品(不帶logo的產(chǎn)品)或者拿我們的品牌。”
經(jīng)咨詢，上述廠家批發(fā)的射頻美膚儀相比導(dǎo)入儀價(jià)格更高，且市場(chǎng)零售價(jià)也更高。上述生產(chǎn)廠家表示，訂購(gòu)五千件冷熱射頻美膚儀，每件拿貨價(jià)為188元，樣品價(jià)260元。據(jù)了解，該冷熱射頻美膚儀宣傳功能包括收緊皮膚，減少皺紋，深層清潔肌底污垢以及化妝品殘留，鎮(zhèn)靜肌膚，抗菌消炎等。
不過，上述廠家也透露，目前該射頻儀的市場(chǎng)零售價(jià)賣到2000多元，是貼牌價(jià)格的10倍有余。
中新經(jīng)緯與卓勵(lì)科技聊天記錄
卓勵(lì)科技的另一款主要用作精華導(dǎo)入或清潔的導(dǎo)入儀，集發(fā)熱+高頻微振+離子功能于一體，價(jià)格則較射頻美膚儀低，貼牌價(jià)56元，市場(chǎng)控價(jià)為100元。
“市場(chǎng)零售價(jià)由客戶決定，但是我們有市場(chǎng)控價(jià)，經(jīng)銷商的市場(chǎng)終端價(jià)都不能低于市場(chǎng)控價(jià)，這是為了經(jīng)銷商的利益，把市場(chǎng)價(jià)格做爛大家都沒錢掙。”對(duì)方也透露，如果定價(jià)較高，可以設(shè)置優(yōu)惠券之類的，比如領(lǐng)一、兩百元的優(yōu)惠券獲客，只要標(biāo)價(jià)不低于廠家控價(jià)即可。
另一美容儀廠家深圳市多能科技有限公司也對(duì)中新經(jīng)緯表示，貼牌需要出示品牌授權(quán)書，委托生產(chǎn)加工委托書。據(jù)介紹，該廠家售賣的美容儀產(chǎn)品光子嫩膚美容面罩，宣稱院線級(jí)使用LED光療光動(dòng)力原理，擁有807顆高精密光動(dòng)力美容燈珠，可以改善痘印、嫩白亮膚、淡化皺紋等，2至4周見效。
不過，該產(chǎn)品零售價(jià)也是貼牌價(jià)格的近10倍。據(jù)介紹，5000件美容面罩拿貨價(jià)400元/件。該廠商表示，這款產(chǎn)品國(guó)內(nèi)有控價(jià)，線上已經(jīng)給了大電商上天貓、京東，正常零售價(jià)不低于3999元，現(xiàn)在天貓京東活動(dòng)價(jià)2199元，直播價(jià)不能低于1999元。
另有廠家對(duì)中新經(jīng)緯表示，部分導(dǎo)入儀貼牌價(jià)低至十余元，市面上已經(jīng)賣爛了，廠商已經(jīng)不控價(jià)了。另外，貼牌“不需要(任何資質(zhì))，給錢就行”。
中新經(jīng)緯客戶端了解到，根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
家用美容儀是智商稅嗎？
貼牌的產(chǎn)品為何能賣那么貴？業(yè)內(nèi)人士透露，關(guān)鍵在于營(yíng)銷。
2021年，#李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰30萬(wàn)#登上熱搜。據(jù)相關(guān)處罰決定書顯示，直播中主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯……堅(jiān)持用了一個(gè)月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語(yǔ)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了一定程度上具有誤導(dǎo)性質(zhì)的商業(yè)宣傳。
更早前的2020年，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)對(duì)市面上銷量較好的10款美容儀產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)，涉及品牌有NuFACE、娜蜜絲、康堡仕、金稻和Refa、SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。
結(jié)果卻顯示，十款產(chǎn)品中，有6款存在致敏風(fēng)險(xiǎn)，2款存在低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風(fēng)險(xiǎn)。此外，單從卸妝效果來看，測(cè)試者認(rèn)為，美容儀卸妝效果均不及人手。
價(jià)格動(dòng)輒上千的家用美容儀是否智商稅？廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚美容科主任醫(yī)師丁慧曾在知乎上公開表示，各種美容儀導(dǎo)入有點(diǎn)用，但作用有限，它是一種皮膚的被動(dòng)吸收，一是很難維持，二是容易形成依賴，大部分的精華導(dǎo)入，都是作用在皮膚表層，如果把皮膚表層放在桌面上，就類似于我們的鍵盤，脂溶性小分子就是通過進(jìn)入細(xì)胞間脂質(zhì)的作用來發(fā)揮，那沒有外力的作用下，精華主要作用在上面的1-5層細(xì)胞，再往下走，真表皮交界處的基底膜帶阻擋住，很難再進(jìn)一步滲透。
“與其破壞后來修復(fù)，不如一開始就做好保護(hù)，做好防曬，不吃少吃高糖高油、高溫烹炸的食品。”丁慧表示。
資本加速入局
盡管爭(zhēng)議不斷，美容儀賽道仍吸引了資本紛紛入局。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有2700多家美容儀相關(guān)企業(yè)。以工商登記為準(zhǔn)，中國(guó)2022年以來新增相關(guān)企業(yè)14家，近一年內(nèi)成立企業(yè)50家，近一年的月度注冊(cè)增速保持在9%以上。
在此基礎(chǔ)上，資本也相繼入局。天眼查顯示，今年以來，品顏PINYAN、mesmooth、花凡汐、中美科生物等國(guó)產(chǎn)美容儀品牌拿下融資，IDG資本、騰訊投資、凱爾特創(chuàng)投、堅(jiān)果資本、珂璽資本、首建投等知名機(jī)構(gòu)都在入局，投融資額高至數(shù)億元。
據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，目前，小米已經(jīng)投了至少三家美容儀品牌，騰訊也參投了美容儀品牌Amiro。華為也入局美容儀市場(chǎng)，去年推出了兩款美容儀，其中包括時(shí)下熱門的射頻美容儀。
同時(shí)，也有上市公司通過家用美容儀實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)由B端向C端延伸。今年3月，醫(yī)療美容器械供應(yīng)商復(fù)銳醫(yī)療科技公告發(fā)布個(gè)人護(hù)理品牌LMNT的首款產(chǎn)品LMNT one。該產(chǎn)品是一款基于光波能量的家用美容儀產(chǎn)品，通過即時(shí)亮膚、促進(jìn)膠原新生等多重維度助力消費(fèi)者在家實(shí)現(xiàn)肌膚年輕化。
平安證券2022年4月發(fā)布研報(bào)顯示，化妝品生產(chǎn)企業(yè)貝泰妮旗下品牌薇諾娜未來也計(jì)劃開拓家用美容儀等賽道。
小家電企業(yè)小熊電器也入局家用美容儀。2021年，有投資者曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)詢問公司在美容儀等產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，小熊電器方面回應(yīng)個(gè)護(hù)產(chǎn)品還處于發(fā)展初期，正在尋找差異化空間。
2021年2月，玻尿酸頭部企業(yè)昊海生科將歐華美科旗下射頻及激光醫(yī)療美容設(shè)備和家用儀器、創(chuàng)新型真皮填充劑等產(chǎn)品納入集團(tuán)醫(yī)美版圖。歐華美科控股子公司EndyMed旗下EndyMed Pro、Pure專業(yè)射頻美容儀、Newa家用美容儀系列產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市銷售。
值得關(guān)注的是，昊海生科表示，射頻美容設(shè)備及家用美容儀器等主打產(chǎn)品主要采取外包代工模式生產(chǎn)，加重了成本結(jié)構(gòu)中材料的比例。
