1.新時代新需求
歡慶建國70周年之后，我們即將迎來全面建成小康社會的關鍵之年，新時期我國社會主要矛盾變化要求我們必須在繼續(xù)推動持續(xù)發(fā)展的同時，著力解決好人民美好生活需求的不平衡不充分的矛盾問題。旅游是人民生活水平提高的重要指標，已成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的核心內涵。在城市化高速發(fā)展的今天，遠足旅行成為居民最期盼的文化消費活動之一，在旅游過程中可以逃離城市“鋼筋水泥”的禁錮，也能讓心靈得到滋養(yǎng)與放松。而文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將發(fā)揮“1+1>2”的效果。文化為旅游賦予了更加豐富的內容，為旅游的產(chǎn)品化升級賦予了內涵；旅游為文化的傳播提供了載體，旅游成為文化消費品質提升的助力，文化則讓旅游更顯時代生活氣息，二者都是滿足人民美好生活需要的題中之義。
2.新目標新使命
競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾經(jīng)提到：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。”在全球化的巨大沖擊下，城市資源日益枯竭，特別是全球經(jīng)濟下行的壓力下，文化依舊保持著強勁的創(chuàng)新活力，并且不斷發(fā)揮其強大的包容力，賦能于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域甚至全國提供產(chǎn)業(yè)結構轉型升級助力，因此文化才是城市和區(qū)域最大的不動產(chǎn)。早在上世紀30年代，美國爆發(fā)金融危機的時候就有學者提出“文化逆向”的現(xiàn)象，即越是在第一、第二產(chǎn)業(yè)不景氣的階段，文化消費越是繁榮。在當前傳統(tǒng)經(jīng)濟增長逐漸趨向緩和的趨勢下，新媒體、影視演藝、文化旅游等文化消費業(yè)態(tài)反而逆勢上揚，僅從近年來不斷刷新的中國票房記錄即可看“文化逆向“的顯著趨勢。進入新時代將文化與旅游深度融合，既為旅游業(yè)注入新內涵，促進其產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋；同時通過文化創(chuàng)新驅動，可以進一步催生新型旅游業(yè)態(tài)與服務，進一步豐富旅游產(chǎn)品內容；并且通過營造文化消費熱點，提高旅游附加值，可以有效帶動旅游業(yè)收入進一步增加。
3.新價值新動力
文旅融合背景下，要進一步注重文旅目的地的價值挖掘，積極構建文旅目的地的歷史價值、藝術價值、經(jīng)濟價值、空間價值、時間價值、精神價值與科學價值。尤其重視以下三種價值在文旅融合發(fā)展中的驅動發(fā)展：其一，敬仰價值驅動。敬仰價值即雄偉奇觀促使所見之人產(chǎn)生敬畏、觸動的感覺。文旅融合中通過文化賦予景觀深刻意義，能夠使旅游者在觀景時，從感覺到心靈都留下難以忘懷的觸動。其二，體驗價值驅動。依托文化創(chuàng)意和設計，通過對旅游空間、景觀、器物、場景、氛圍等的整體創(chuàng)意營造，可以表達多樣的審美意境，帶給人全感官的審美體驗；其三，愉悅價值驅動。通過與地域文化的結合，打造旅游演藝項目，根據(jù)人的內在渴望，營造如夢如幻、似真非真的文化空間場景，使群眾在旅游中受到價值感召、記憶喚起、心靈共鳴等愉悅體驗。以上三種價值，正是通過文旅融合讓旅游者產(chǎn)生感官與心理刺激，進一步激發(fā)文化消費力和群眾的旅游熱情。以上三種價值也推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。https://www.sh-xyzl.com/article-item-138.html